课程目录诊断一：营销是什么诊断二：如何制定战略计划和实施营销管理诊断三：如何分析市场主体及其行为诊断四：企业的市场定位诊断五：市场竞争战略诊断六：产品分析诊断七：价格分析诊断八：销售渠道分析诊断九：促销分析诊断十：市场信息与市场研究诊断十一：市场调查与市场预测诊断十二：服务业市场营销分析2022/12/181诊断六：产品分析2022/12/182问题：患者搞不清现代意义的产品究竟是什么。产品是企业的生命线。游泳、理发、摇滚音乐会以及夏威夷度假都是产品。工厂里，企业生产化妆品；商店里，我们出售美丽。理发、游泳、旅游、度假和摇滚音乐会都是产品。产品是营销组合中第一个、无疑也是最重要的要素。2022/12/183 背景回顾公司问题：产品的真正定义是什么，根本不理解生产化妆品与出售美丽实质上是同一件事情。把对相关病症的诊治结果公布于下，为更多的尚未前来求治的患者提供一剂良方。2022/12/184诊断分析：p消费者在市场上，总寻找能够满足自己需要、称心如意的物品或劳务。p企业在市场营销活动中，现代产品竞争是全方位的竞争，并体现在产品的核心层、形式层与附加值层这三个层面。p必须首先考虑目标市场上
