第六章食品文化与营销食品文化在营销活动中起着重要的作用食品文化在营销活动中起着重要的作用可口可乐、百事可乐、非常可乐可口可乐通过产品的代言人在传递品牌信息的同时，一直宣扬健康积极的生活态度。先后通过包括刘德华、刘翔、SHE、潘玮柏、余文乐、梁朝伟、舒淇、刘青云、章子怡、李宇春代言人等，既进一步诠释了可口可乐的品牌形象，赋予产品更鲜明的特性，还为众多消费者创造了许多零距离接触偶像的机会。百事可乐1998年9月换了蓝色“新酷装”的百事可乐，借助郭富城“一变倾城”的广告和大量的宣传活动，以“askformore”为主题，随着珍妮杰克逊、瑞奇,马丁、王菲、郭富城、郑秀文、周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭的联袂出击，掀起了“渴望无限”的蓝色风暴。非常可乐 哇哈哈推出吃垮必胜客，封杀王老吉吃垮必胜客封杀王老吉网友称，“王老吉，你够狠”，“生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是迄今国内民营企业单笔捐款的最高纪录，为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”可比克薯片的成功可比克的成功之道1）直接对准产品的目标消费群体年
