第十章产品策略1Ch10产品策略第十章第十章产品策略产品策略n第一节产品整体概念第一节产品整体概念n第二节产品组合第二节产品组合n第三节产品生命周期第三节产品生命周期n第四节新产品开发第四节新产品开发n本章结构提示本章结构提示2Ch10产品策略学习目标学习目标n掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。掌握产品整体思想，明确整体产品的层次。n了解消费品及工业品的分类。了解消费品及工业品的分类。n理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的理解产品组合的相关概念，知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。产品组合状况进行分析判断和决策。n理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周理解产品生命周期的概念及意义，明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。期各阶段的市场特征及营销策略。n明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品明确市场营销学中的新产品含义，了解新产品开发的组织、程序及市场扩散开发的组织、程序及市场扩散。3Ch10产品策略第一节第一节产品整体概念产品整体概念n一、产品整体概念一、产品整体概念n二、产品分类二、产品分类4Ch10产品策略一、产品整体概念一、产品整体概念n产品整体概念产品整
