产产品策略品策略营销策略组合营销策略组合本章学习目标本章学习目标1.1.产品策略的主要内容产品策略的主要内容2.2.产品生命周期策略产品生命周期策略4.4.国际市场营销的品牌策略国际市场营销的品牌策略3.3.质量的重要性和质量的定义质量的重要性和质量的定义4 伟伟大大的的设设计计在在实实验验室室产产生生，而而伟大的产品在营销部门产生。伟大的产品在营销部门产生。威廉威廉 H H 达维多达维多 Case study：产品策略：产品策略产品策略产品策略o产品构成产品构成o产品组合产品组合o产品策略产品策略产品构成产品构成核心成分产品平台设计特性功能特性包装成分商标商标名称价格质量包装样式支持服务成分维修和保养安装指导送货保证零配件其他相关服务产品和产品组合产品和产品组合o产品：现代市场营销学中，产品指提供给市场，产品：现代市场营销学中，产品指提供给市场，能够能够满足消费者或用户某一需求和欲望满足消费者或用户某一需求和欲望满足消费者或用户某一需求和欲望满足消费者或用户某一需求和欲望的任何的任何有有有有形产品和无形产品形产品和无形产品形产品和无形产品形产品和无形产品。o对营销者对营销者:产品和服
