国际企业管理（下篇）全球营销与研发管理全球供应与生产管理全球财务管理全球人力资源管理1第八章 国际企业市场营销本讲主要内容：p市场全球化p市场细分p营销组合营销是一项技能，也是一门艺术，但它更倡导科学。营销是一项技能，也是一门艺术，但它更倡导科学。跨国经营与跨国公司“走出去”的动机“走出去”的国家选择“走出去”的方式选择“走出去”的战略统筹国际企业供应与生产国际企业市场营销国际企业财务管理国际企业人力资源全球经营一体化全球经营当地化全课程结构框架图 Business School of CUFE3第八章 国际企业营销市场全球化市场全球化：各国独立的市场朝向全球统一大市场演变的趋势。特征：各国消费偏好呈现趋同的倾向工业产品和原料市场的全球性普遍需求更加明显。同业公司在不同国家市场展开相同的竞争。Business School of CUFE4第八章 国际企业营销市场全球化动因：媒体宣传半径的扩大，IT，因特网固有的消费偏好和商业模式的差别缩小甚至消失产品的标准化、制造标准化和商业机构的标准化 Business School of CUFE5第八章 国际企业营销市场全球化市场全球化的阻力：
