方方 法法 篇篇 第一节：包装设计的市场与定位第一节：包装设计的市场与定位 对于包装，找对设计的对于包装，找对设计的方向方向很重要很重要全新的产品原产品的更新换代 充分了解消费者的需求，对市场了解。构思-设计-设计分析 核心-视觉传达杜邦公司的营销人员经过市场调查发现：63%63%的消费者的消费者是以商品的是以商品的包装包装和和外观设计外观设计为依据进行购为依据进行购买决策的。买决策的。由精美的包装而吸引购物的通常超出他们预算的45%，这就是著名的杜邦定律。(1)(1)市场调研市场调研 包装是否具有销售力，是与产品内容、消费群以及销售地点紧密联系在一起的。了解产品的内容:外形特征、材质.了解产品类型:是食品、化妆品、五金还是文化用品；了解档次:是属于礼品档次还是；了解产品价格定位、企业发展、产品知名度与同类产品比较，新老产品等。了解产品的消费群:包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等。市场调研活动的程序包括以下几点(重要）A.确定市场调研的目的有的只是改良或扩展 为什么要进行改良?改良的方向?方法与成功的可能性?B.选定市场调研对象与内容 调研内容一般包括：1、市场的特点与潜
