1、 “ 爸爸去哪儿 ” “ 资产评估去了！ ”爸爸去哪儿 “之简介 这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行 72小时的乡村体验真人秀于2013年 10月 11日起每周五晚 22： 00登陆湖南卫视，于 2013年 10月 26日起每周六晚 21： 00登陆金鹰卡通卫视。节目为季播，第一季共 12期，由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾。 收益法核算 “爸爸去哪儿 ”数学模型：Ri 被评估资产第 i季的超额收益i 收益期限序号r 折现率n 收益期限“各参数 ”的确定超额收益折现率收益期限“爸爸去哪儿 ”超额收益1、广告赞助商提供的赞助费
2、；2、衍生品的超额收益；3、旅游景区的超额收益 据 “度娘 ”提供信息可知：1、 “爸爸去哪儿 ”价格执行： 30万元 /10秒 。 据统计， “爸爸去哪儿 ”广告时长合计 20分钟 ；2、 “999牌小儿感冒灵 ”冠名赞助费： 2800万 ；3、每期赞助费总计：（ 20*60/10） *30+2800=6400万 4、每季赞助费总计 =12*6400=76800万一、赞助费的核算“各大赞助商 ”二、衍生品的超额收益核算 爸爸去哪儿 不仅让几对明星父子（女）火了，而且 “它 ”的衍生品，也火辣辣了一把。据查爸爸去哪儿同款 ”竟然已经有 700多件宝贝，包括林志颖同款亲子装、张亮同款父子装、 K
3、imi同款拉杆箱、田雨橙、王诗龄同款公主裙等等。其中， Kimi同款尤为多。他在首集节目中的一身装备，从头到脚均有同款，包括墨镜、黑色马甲、 T恤、拉杆箱、水壶、鞋等，甚至于小 Kimi最爱的公仔 “小黄 ”也有同款出现。 我们就生活中较为实用的备受各位妈妈们喜爱的 KIMI儿童练习筷来做一下评估我们在淘宝上搜索了一下各种 kimi同款的儿童练习快，价格从 4元到 176元不等，各淘宝卖家的销量也是大有不同，但是根据我们对淘宝卖家成交记录的统计和研究，我们选取了其中几家卖得特别好的卖家的成交记录进行对比卖得最好的成交记录为 30天以内 6777件，其次还有 6765件， 4172件等。发现这几
4、家卖得好的的卖家的销量都是从2013年 10月份开始大幅增加 ，而且在这个时间段正是 爸爸去哪儿 的热播时间段，其中小小志 kimi就用了一款儿童练习筷子，因此我们不难发现儿童练习筷子的火热与 kimi有着密切的联系。正是名人效应推动了练习筷子的销量。 而这几各卖家的价格都在 25左右，因为这几家卖得最好，所以他们的价格就代表了广大买家能接受的价格，所以我们就选定了 25元 ，成本大概为 8元作为评估基准日的价格。在销售数量上我们通过统计淘宝卖家和对实体店的估计应该有 200万件 。经过我们调查，儿童练习筷子在三个月前的价格和现在的价格相差无几，但是销售量却比现在的销售量少了近 60%所以大概有 80万件 。通过以上的数据，可得： 9月份销售额 =80*25=2000万 10月份销售额 =200*25=5000万 ； 差额 =5000-2000=3000万
