1、早餐奶产品升级/新产品概念,早餐奶产品升级新产品概念(早餐奶+营养元素),一.添加超麦,“超麦”利益点,现有产品利益点,“超麦”利益点,消费者利益点,+,纯牛奶添加多种营养元素，满足白领一族、学生及儿童等各类人群营养所需，不同的口味带给你一样的活力充沛早晨！,同样的量，提供的营养更多,提供充足的营养，支持一天的学习和工作,迅速为体力和脑力活动提供能量,快速、即时补充足够的能量支持您的学习和工作,提供强脑力活动期间大脑所需的“即效能源”,使您脑力充沛，精神百倍地面对一天的学习和工作,营养持续、平衡,保持活力、体力持续,同一个蒙牛早餐奶带给您不同的早晨,高效率生活 高效营养组合既要从容应对繁忙的工
2、作，也要尽情享受多彩的娱乐你知道快节奏高效率的生活需要充足的营养，但又不想为准备食物花太多时间？蒙牛“超麦”早餐奶，特别为你添加了“超麦”精华：它浓缩了多种天然维生素、矿物质和微量元素, 好消化、易吸收，能迅速为体力与脑力活动提供充足能量。超麦精华+牛奶的高效能组合，让你轻松获取充足营养，开始精力充沛、高效率的每一天。蒙牛“超麦”早餐奶，为高效率的生活提供高效能的营养！,高营养低热量 保持体形更健康办公室生活缺乏运动，难免会担心身材走板变形；过度节食又会导致营养不良，还总是因为饥饿而吃下更多零食怎样才能跳出这个怪圈？蒙牛“超麦”早餐奶，特别为你添加“超麦”精华：它富含多种天然维生素，矿物质和微
3、量元素，不但易吸收，而且热量低。更好的是，超麦精华+牛奶的配方，能将能量缓慢释放，防止饭后一小时血糖迅速下降而导致过早的饥饿感，减少零食的摄入，让你同时拥有好营养和好身材。蒙牛“超麦”早餐奶，让营养和身材两全其美的好选择！,补充体力 提升脑力 信心十足每一天开始一天的紧张工作或学习，不仅仅需要体力，更要耗费大量的脑力。可是，吃多一点容易犯困，吃少了又打不起精神，到底应该怎样补充营养才恰到好处呢？蒙牛“超麦”早餐奶，特别添加 “超麦”精华：它所富含的葡萄糖是大脑主要的能量来源；胆碱成分则有助于记忆和集中精力。蒙牛“超麦”早餐奶，易吸收、好消化，不仅补充体力，更能为脑力活动迅速提供能量，让你更从容
4、地应对竞争！蒙牛“超麦”早餐奶，补充体力更提升脑力，让你信心十足迎接每一天。,二.全营养,全营养方向利益点,现有产品利益点,全营养利益点,给消费者带来的利益点,纯牛奶添加多种营养元素，满足白领一族、学生及儿童等各类人群营养所需，不同的口味带给你一样的活力充沛早晨！,同一个蒙牛早餐奶带给您不同的早晨,完整营养 轻松补充生活繁忙，三餐常常要在外面解决。饮食不规律，难免会造成营养摄取不够均衡、全面。蒙牛全效早餐奶，在优质纯牛奶中添加了维生素A、维生素D、维生素E、锌、铁及膳食纤维，加上牛奶原有营养元素，共17种营养，全面照顾身体需求，让你轻松解决营养问题。蒙牛全效早餐奶，简简单单补充完整营养！,早餐
5、奶产品升级新产品概念(牛奶+实物方向),我们在讨论中引发了很多问题!,牛奶添加实物是早餐?,我们不知道消费者是否会接受牛奶添加实物仅仅是在早餐时间饮用的.我们不知道消费者是否更愿意接受牛奶添加实物是一种休闲牛奶饮料. 我们不知道牛奶添加的实物(如红豆,栗子等)是否在消费者印象中是符合早餐营养的.,牛奶添加实物是否足够高端?,完整营养 轻松补充我们不知道牛奶添加实物这个概念在消费者心目中到底有多高端我们不知道牛奶添加实物在消费者心目中是否构成营养上的升级,还是停留在仅仅口味,口感上的升级.我们不知道消费者是否有意愿为牛奶添加实物付出更多的金钱.,牛奶添加实物的目标消费群是谁?,我们不知道哪样的高
6、端消费群更愿意接受牛奶添加实物这一概念.是以家庭中的女性为主要沟通人群?是以年轻白领为主要沟通人群?,我们有很多的未知!,所以我们所构想的产品概念要更全面,我们的调研应该将两个主要群体分为两组,第一组: 年轻白领,第二组: 高收入家庭妈妈,第一组: 年轻白领的消费者洞察,我们一天的开始是在忙碌中开始的，有些时候没有时间为自己准备自己爱吃的早餐，但是却需要足够的营养去支持一天的工作！,牛奶加实物的主要目标人群:白领次要辐射人群:高收入家庭的妈妈他们更愿意接受牛奶添加实物是早餐这一概念：概念一：以口味，口感的升级作为切入点概念二：以简单，早餐的营养，和饱腹的满足感作为切入点,我们的构想一:,每天的
7、早餐总是离不开牛奶。除了满足营养，我也希望口味能再多一些变化。全新蒙牛加料牛奶，在纯牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的多种美味体验。真材实料吃得到，让牛奶营养更添美味，为早餐带来全新改变。全新蒙牛加料牛奶，多种营养美味，让早餐变出新花样！多种配料选择：红豆 栗子 燕麦 椰蓉,概念一:全新美味搭配，给营养添上好味道，早餐的新选择,概念二：牛奶加配料，好喝营养又饱足，让早餐更简单！,常常来不及吃牛奶配面包这样完整的早餐，只吃面包太干，光喝牛奶又觉得不够饱足。如果能两全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味体验，而且口感特别丰厚，真材实料吃得到，更容易带来
8、饱足感。早餐更简单，营养美味不简单！全新蒙牛加料牛奶，早餐吃饱吃好，有它就好！多种配料选择：红豆 栗子 燕麦 椰蓉,第一组: 年轻白领的消费者洞察,拼命的工作也要对的起自己！我们一天的工作是忙碌的，所以随时都有可能需要营养的补充营养的补给固然重要，好味道当然也是必须的！,牛奶加实物的主要目标人群:白领次要辐射人群:高收入家庭的妈妈他们更愿意接受牛奶添加实物是休闲牛奶饮料这一概念概念三：随时随地，营养补充作为切入点,我们的构想二:,一天除了三餐时间，也常常会需要加餐或者就是想吃点东西。不想因此吃下不健康的零食，却又不想牺牲美味享受？全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美
9、味体验，而且口感特别丰厚。营养美味又健康，不但满足你的胃，更满足你挑剔的味蕾，让你心满意足！全新蒙牛加料牛奶，营养美味的随身补给，健康享受随时满足！多种配料选择：红豆 栗子 燕麦 椰蓉,为了家人的健康，我最起码要负担一日三餐中最重要的早餐！一天的工作，学习都需要足够的营养，尽管每个早晨都是匆匆忙忙的，我也要尽到应尽的责任对自己好，对家人更好！,第二组: 高收入家庭妈妈,主要目标人群:高收入家庭的妈妈次要辐射人群:白领他们更愿意接受牛奶添加实物是早餐这一概念,我们的构想三:,概念一：令家人满足的全新早餐作为切入点,概念二：再匆忙的早晨也能满足家人作为切入点,每天为家人做早餐，我一定要顾全营养，口
10、味却难以常常有新意。他们总希望早餐桌上能有一些惊喜，但我实在没有太多时间去准备。全新蒙牛加料牛奶，在纯牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的惊喜美味体验。真材实料为牛奶更添美味，更让营养早餐轻轻松松就能变出更多花样。多种配料选择，更让你轻易满足每个人的喜好！全新蒙牛加料牛奶，为早餐营养更添惊喜美味，让全家爱上早餐！多种配料选择：红豆 栗子 燕麦 椰蓉,概念二：牛奶加配料，好喝营养又饱足，早晨再匆忙也不必担心！,就算准备了丰盛的早餐，家人也常常来不及坐下来吃。只拿个面包会太干，光带个牛奶又觉得不够饱足。如果能两全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味体验，
11、而且口感特别丰厚，真材实料吃得到，更容易带来饱足感。就算再匆忙，我也有信心让家人拥有满足的早餐。全新蒙牛加料牛奶，早餐吃饱吃好，有它就好！多种配料选择：红豆 栗子 燕麦 椰蓉,家人都有自己的工作和学习的空间，我希望能随时随地的可以照顾到他们的营养补给,第二组: 高收入家庭妈妈,主要目标人群:高收入家庭的妈妈次要辐射人群:白领他们更愿意接受牛奶添加实物是休闲牛奶饮料这一概念,我们的构想四:,概念一：随时随地满足家人的营养需求,概念三：全新美味，帮我随时给家人更好的营养补给,无论上学还是上班，家人常常需要在三餐之外补充营养。为他们选择加餐，我要考虑很多：健康、营养、美味、方便还想常常换换花样。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味体验，而且口感特别丰厚。营养美味又健康，并且饮用方便，不但能随时满足家人的营养需求，更满足他们挑剔的味蕾，让他们随时都能感受到你的关心！全新蒙牛加料牛奶，创意美味又营养，帮你随时周全照顾全家人！多种配料选择：红豆 栗子 燕麦 椰蓉,
