广告与促销广告与促销市场营销教研室学习参考资料n1 韩光军.广告学(第3版).首都经济贸易大学出版社,2003n2纪华强.广告策划.高等教育出版社，2006n3黄升民、段晶晶.广告策划.北京广播学院出版社，2006n4中国广告n5现代广告n6销售与市场1/8/20232第一章第一章 广告概述广告概述u广告的定义与要素广告的定义与要素u广告的分类广告的分类u广告的基本原理与功能广告的基本原理与功能1/8/20233第一节第一节 广告定义及其组成要素广告定义及其组成要素n“广告广告”一词的来源一词的来源:l拉丁文拉丁文 Adverture唤起大众对某种事物的注意，并诱导于唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段一定的方向所使用的一种手段 lAdvertising 来自于拉丁文 adverture，意思是“注意”或者“诱导”，意即“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。”l中文中的“广告”，也来源于日文，而之前，在日文中，还使用过“告白”、“告知”等词语，这一些也被中国使用过。l一般认为一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而
