第十章第十章 新产品开发策略新产品开发策略1内 容 提 要l新产品开发的必要性新产品开发的必要性l新产品开发战略选择及开发过程新产品开发战略选择及开发过程l新产品的采用和扩散新产品的采用和扩散2第一节第一节 新产品开发的必要性新产品开发的必要性新产品的含义新产品的含义 指与旧产品相比具有新功能、新用途和新指与旧产品相比具有新功能、新用途和新结构，能在某方面满足顾客新需求的产品。结构，能在某方面满足顾客新需求的产品。新产品的类型新产品的类型 全新产品全新产品 换代产品换代产品 改进产品改进产品 仿制产品仿制产品3新产品组织形式新产品组织形式l新产品组织形式新产品组织形式产品经理代管制；产品经理代管制；新产品经理负责制；新产品经理负责制；新产品委员会制；新产品委员会制；新产品开发部；新产品开发部；新产品开发小组。新产品开发小组。4新产品开发的必要性新产品开发的必要性l产品生命周期的可观存在要求企业不断开发新产品生命周期的可观存在要求企业不断开发新产品。产品。l消费需求的变化需要不断开发新产品。消费需求的变化需要不断开发新产品。l科技的发展推动企业不断开发新产品。科技的发展推动企业不断开发新
