1、移动电子商务现状调研报告姓名： 班级： 学号：摘要：电子商务随着因特网的发展带动从传统模式发展到了移动模式，因其快捷方便，无所不在的特点，为未来电子商务发展带来了一个新的方向。但是，由于现阶段移动电子商务还处于导入阶段，存在着诸多的问题，还未大规模使用。但随着电子通讯技术的发展，移动商务正在逐步为人们所接受和喜爱。所以，移动电子商务展现出良好的发展前景。关键字：移动电子商务 现状 问题一、移动电子商务的概念所谓移动电子商务(M-Commerce)，是指通过手机、PDA(个人数字助理)、传呼机等移动通信设备与无线网络技术有机结合所构成的一个电子商务体系。移动电子商务能提供以下服务：PIM(个人信
2、息服务)、银行业务、交易、购物、基于位置的服务、娱乐等。二、移动电子商务的特点移动电子商务是移动信息服务和电子商务融合的产物，移动电子商务具有独有的优势：其一、商务泛在性，移动电子商务的一个最大优势是用户可以随时随地进行商务活动。其二、用户规模大。其三、服务个性化，用户根据自己的需求和喜好来定制移动电子商务的子类服务和信息。其四、移动支付方便快捷、成本低。其五、信用机制好，手机号码具有惟一性，手机卡上存贮的用户信息可以确定一个用户的身份。三、移动电子商务现状1移动电子商务现状概述现今英特网带动的传统电子商务步入高潮，已经使人们感受到网络所带来的便利和乐趣。而移动电子商务因其快捷方便、无所不在的
3、特点，为未来电子商务发展带来一个新的方向，并开始显示出良好的发展前景。所谓的移动商务指的是由手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通讯设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。随着拥有移动通讯设备的人越来越多，移动商务正在逐步为人们所认可和接受。目前移动电子商务正处于导入阶段，还未形成大规模的使用。2001 年全球大概有 500 万人在使用移动商务，其交易额在 2 亿美元以上。中国使用移动电子商务的人数在 5 万左右，交易额不足 200 万人民币，所涉及到的商务领域有书籍、音像制品、软件、各类门票的销售、旅游服务和网上证券交易等。随着2.5G 在全球投入大规模使用以及 3G 局部商用乃至大规模
4、使用，使用移动电子商务的人数将有大幅度上升，预计到 2005 年，将有 1 亿左右人使用移动商务，其交易额将达 100 亿美元。中国使用移动电子商务的人数在 300 万左右，交易额将达到 3 亿人民币。在中国，利用手机可移动、个性化的特点替代计算机进行数字处理来开展移动电子商务的应用，将是未来电子商务的发展重点。随着中国金卡工程的发展，通过手机的 SIM 卡或 UIM 卡与银行信用卡等相结合，实现“银行划账” 、“一卡多用” ，将使得手机在未来的电子商务中发挥更多的作用，也使得移动电子商务得到更为广泛的应用。一位资深电信专家分析，随着“.mobi”的启用将在一段时间内大大刺激手机用户的上网热情
5、，他预测说，在运营商、SP 以及产业链各方的共同促进下，全球的手机上网人数将在未来两年增加一倍。早在两年前，就有电子商务巨头将目光瞄准到手机应用，但由于受制于终端、带宽和支付的限制，终究有些“雷声大雨点小”。近两年，iPhone、iPad 和 Android 设备的出现彻底改变无线应用方式，加上电信运营商、第三方支付的移动支付业务日趋成熟，电子商务在无线互联网领域有望取得比 PC 端更广阔的前景。2移动电子商务案例IDG 资本副总裁李丰透露：手机上的 B2C 网站爱购网，每个月已经有几百万的流水；凡客无线推出一个月后，每天订单数已达千；京东商城无线业务负责人杨思勇称：2010 年京东移动应用实
6、现盈亏平衡，预计明年移动电子商务占总销售额的 10%（约为 10 亿元）；淘宝无线事业部高级经理李磊分享了这样的数据：2010 年每天有 1000 万用户通过手机访问淘宝，每天会产生 1300 万的交易金额（峰值为 3700 万），整年是 18 亿的交易金额，预计 2011 年能达到 100亿的交易金额；淘宝无线事业部高级经理李磊分享了这样的数据：2010 年每天有 1000 万用户通过手机访问淘宝，每天会产生 1300 万的交易金额（峰值为3700 万），整年是 18 亿的交易金额，预计 2011 年能达到 100 亿的交易金额。3移动商务在各国的应用情况 据研究机构 ADLittle 的报
7、告指出，全球移动支付市场正处于蓬勃发展阶段，亚洲的日本、韩国、新加坡以及欧洲的奥地利、挪威在移动支付应用方面领先全球其他地区。韩国、日本以手机支付、手机电子购物等为代表的移动商务应用已经好几年了。 (1)韩国 早在 2001 年，韩国的 SK 公司就推出了名为 MONETA 的移动支付业务品牌，通过与 VISA 等信用卡机构合作，凡持有 MONETA 多功能卡的用户，均可轻松使用信用卡、公共汽车卡及地铁卡等实现电子化支付。后来，SK 通过对无线和有线系统进行整合，构建了多媒体互联网共用平台 NATE，使用户能够随时随地通过手机、PDA、车载电话和 PC 等终端等设备进行信息沟通和交流。移动用户
8、只要将具有信用卡功能的手机智能卡安装到手机上，就可以在商场用手机进行结算，在内置有红外线端口的 ATM 上提取现金，在自动售货机上买饮料，还可以用手机支付地铁、出租车等交通费用，无须携带专门的信用卡，而且同样可以得到发票。 近年来，越来越多的移动用户通过手机实现 POS 支付，购买地铁车票，完成移动 ATM 取款等，移动支付在韩国正日渐风行。 (2)日本 日本的移动商务收入已经高达 4 亿美元，NTT DoCoMo 公司 i-模式的用户已经突破 1300 万，用户可通过它的服务连接到世界上 7000 个互联网站。因为日本的电信运营商加强与内容提供商的合作，即使是最受欢迎的网站也可在主页上允许这
9、些内容提供商作离线广告；日本的支付方式采用预付模式，所以比较容易多获利；服务商一方面可以通过用户收取和发送的数据来收取费用，另一方面可从它们的收费方式中获得一定的利润。移动商务的应用范围包括机场自助检票、娱乐场所门票、交通支付等，可在手机上查看余额、银行转帐，通过移动网络充值等；目前有 2 万多商家可接受移动支付。 (3)美国 手机用户可以直接让自己的帐户为使用其手机的网络连接进行的商务活动付帐，而不必使用信用卡或者银行帐户。 美国德州仪器无线射频识别系统是为商家提供了新的 RFID 付费解决方案，从而使商家给消费者提供更智能、更安全的服务。美国德州仪器无线射频识别技术使客户在购买汽油、食品和
10、其他商品时，无需花现金或使用信用卡。现在只需在特定的付款机前晃动含有 RFID 感应器的移动电话或钥匙圈就可以购买商品。 (4)中国、 2005 年，中国移动用户数为 4.2 亿，已成为世界上人数最多的移动通信市场，手机网络无处不在，这种无处不在的移动性，带来的是方便、快捷，这是传统互联网所不能比拟的。快速增长的移动用户和移动终端都成为未来企业和公众数据服务的基础。 手机银行是指客户通过编辑发送特定格式短信到银行的特服号码，银行按照客户指令，为客户办理查询、转账、汇款、捐款、消费、缴费等相关业务，并将交易结果以短信方式通知客户的金融服务方式。 手机钱包是中国移动通信有限公司与中国银联股份公司联
11、合各大国有银行为用户提供的移动电子支付和金融信息服务。移动用户把银行卡帐户与手机号码进行绑定后，可使用短信、语音、USSD、WAP、K-JAVA 等多种通信方式，完成包括查缴话费、充值、银行账务查询、投保、电子客票、订报、购物、付缴费等多项业务。 WAP 手机网上购物站点包括搜易得、武汉广场等，消费者只要在可上网的手机上输入相应商品编码，就可以随时随地完成下订单、交费等环节。 4移动电子商务在我国发展现状随着移动用户的迅速增加，以及移动通信技术在信息化领域的应用向纵深发展，我国移动电子商务发展开始步入快车道。(1)庞大的终端用户群。据资讯产业部统计，2007 年底移动通信终端已达5.48 亿个
12、，超过 2007 年底 CNNIC 统计的 2.1 亿线民，手机数已远超 PC 数，无线互联网市场空间巨大、增长潜力充分。(2)政策导向。2007 年 6 月，发改委、国务院资讯办印发电子商务发展“十一五”规划 ，规划提出要“发展小额支付服务、便民服务和商务资讯服务，探索面向不同层次消费者的新型服务模式” 。规划明确提出要求建设移动电子商务试点工程。2008 年 2 月湖南成为首家“国际移动电子商务试点示范省” ，这标志着国家移动电子商务的试点工程正式启动。国家政策将加快无线电子商务的应用和普及。(3)产业链各环节纷纷布局。包括电信运营商、软体发展商、终端厂商、银行、服务提供商等产业链内的众多
13、成员都开始涉足无线电子商务领域。产业链成员的协同努力是无线电子商务发展的主要推力。无线商务将借助于短信、WAP和 RFID 等多种方式得以实现。中国移动与商务部中国国际电子商务中心联合开发“商信通” ，联通搭建如意商城，用友移动开发移动电子商务平台移动商街，阿里巴巴注册无线功能变数名称、与英代尔合作搭建无线商务平台。市场非常活跃。(4)电信基础设施升级。2008 年，3G 开始在国内部分城市试点应用，电信基础设施不断提升，窄带无线逐步向宽频无线过渡。新一代宽频无线移动通信属于国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006 年2020 年)中确定的 16个重大科技专项之一，该专项的实施将为无线商务的
14、发展奠定坚实的基础。(5)无线互联网蓬勃发展。目前 WAP 在中国已进入快速增长期，随着用户关注度的不断提升，企业、个人建站意愿升温，WAP 资源将出现爆破式的发展，服务内容也将由图铃游戏、搜索导航、手机阅读等几个方面向多元化转变。无线互联网的丰富将为无线商务培育用户，积累资源。随着 2008 年北京奥运会，在奥运 3G 应用的示范作用拉动下，2008 年国内移动电子商务应用将更加普及，包括手机搜索、手机定位、手机游戏、手机音乐等个性化服务将得到更广泛的应用，企业移动应用也将更加广泛。 5目前移动电子商务的主要应用搜索、LBS、二维码等与电子商务相结合的尝试带来了很多新的价值：这些工具和新应用
15、可以借助线下场景，在用户最希望比价或者消费的时候提供优惠的消费选择；帮助卖家实现线上/线下营销一体化；电子商务从单一固定的 PC端变身为随时随地的贴身服务。概括来说，实时、本地、动态和位置是移动互联网的四大基本特征。我们应该如何利用好这些特征来服务我们的消费者？让我们来看看目前国内移动电子商务方面的主要应用。(1)杀手级应用比价京东商城移动客户端的最大亮点是比价功能。用户通过扫描 3C 产品上面的条纹码，可以轻松的获得该产品在京东商城中的价格。这会使得一些线下商铺，如国美，苏宁的销售受到冲击，毕竟线下销售产品的价格会高于线上商铺。届时，我们会看到越来越多用户在实体商铺中体验产品，却在京东商城中
16、购买产品。比价功能主要集中在日常生活用品。通过扫描在超市中产品的条纹码，即可知道该产品在各个商场超市和网络超市中的价格。当发现网络超市中的价格远低于标签所示价格，用户可以选择一键下单功能，直接通过网络购买产品，之后只需在家等待送货上门即可，这同时也培养了用户的网络消费习惯。同样，绝大部分商品都可以通过淘宝客户端进行比价。绝大部分用户对于价格还是相当敏感的，如果发现同样产品在淘宝上更低的报价，用户会转向淘宝进行购物。我们可以从移动淘宝 2010 年 18 个亿的销售额中看出，它把大量的本应该线下购物的用户转变为淘宝的用户。(2)冲动消费一键下单无线凡客，乐淘的手机应用程序使用大量制作精良的图片，
17、惊险刺激的秒杀活动，便捷的下单功能来促使更多的用户产生冲动消费行为。当你不经意间产生了某种购物欲望，随时随地的移动客户端就会满足你的需求。(3)节省金钱优惠卷悦乐、来吃啦等手机应用程序会自动根据你所在的位置推荐附近的优惠卷信息、商铺的限时优惠信息、还提供信用卡合作商户的优惠信息。比起线下需要打印纸质优惠券的维洛城来说，更便捷，内容更加丰富。而且节约了硬件成本，并且绝对环保。(4)商铺推荐点评大众点评等手机应用程序会根据你在的位置自动推荐具有良好口碑的商户和网友对其的大量点评信息，让你对周围的餐厅、商店和娱乐场所了如指掌。大众点评还提供“口味最佳”、“环境最优”等一系列的检索排行榜，也提供了 L
18、BS 的签到功能，方便查阅密友的跟踪去向和点评。(5)信息整合二维码Quick 拍是利用二位码链接商品和购物网站，通过扫描二维码提供商品价格信息，并进行商品推荐。用户可以通过照片和二维码获得信息，避免麻烦的手动输入信息。二维码成为从现下内容走上线上的重要渠道，我们可以看到在很多公交车广告牌上都出现相应的二维码，一来用户可以与广告进行互动，再者商家可以调查该广告的实际效应。(6)鼓励进店LBS位基服务（Location-Based Service，LBS）应用实际上是实际场景的应用，提供了用户走入商铺的动力。现在更多的利用蓝牙、声音、WIFI 等设备鼓励人们真正走入店铺，让潜在客户变为潜在消费客
19、户。当然 LBS 还有组织活动，收集用户信息等其他功能。(7)激发新的需求团购服务团购让线下商铺突然和线上活动联系起来。团 800 的手机应用程序会按照地理位置进行团购推荐和点评，让团购真正的走到你的身边四、移动电子商务存在的问题与对策。四、移动电子商务所要面对的问题移动应用如果不好玩，不好看，不好用都会导致用户流失。目前移动电子商务所面对的困难还有很多，在商家、程序、体验、购买、支付、物流上都有问题需要解决。(1)法律法规不完善目前，几乎没有移动电子商务方面的法律、法规，而传统的商务和电子商务的法律、法规不能完全适用移动电子商务，尽快完善相关的法律、法规是移动电子商务发展的重要工作。（2）安
20、全保障安全保障应当是最先考虑和始终保证的一个问题。无线网路中的攻击者不需要寻找攻击目标，攻击目标会漫游到攻击者所在的小区，信息可能被窃取和篡改。应该进一步完善移动通信系统的安全，提高安全机制的效率以及对安全机制进行有效的管理。(3)移动终端的丢失移动终端的丢失意味着别人将会看到电话、数字证书等重要数据，拿到移动终端的人就可以进行移动支付、访问内部网络和文件系统。所以，应该努力减少移动终端丢失的概率，并最小化移动终端丢失后带来的风险。通过技术手段实现身份认证，从而降低移动终端丢失后带来的损失，是移动电子商务能否健康发展的重要因素。(4)传统商家的意识需要培养不仅要培养用户，更要培养线下商家。让线
21、下商家更好的融入到这波新的移动互联网的浪潮中，很多商家对于移动互联网完全没有概念。虽然团购改变了传统店铺和商家，但是还需要更深入的改变。需要提高商家的意识，移动互联网的意识，如何应用优惠卷促销的意识。(5)种类繁多的手机操作系统终端的不统一，手机系统的不统一，屏幕的不统一，支付的不统一，这些都大大的增加了服务商成本和精力。不过从好的方面来看，终端和系统的不统一是一个天然的壁垒，使得后来者难以推翻前者。手机是满足不同用户的不同需求，所以手机终端和系统是不会统一的。(6)过分比价用户可以通过条形码扫描进行比价，这是用户的根本需求即获得更低价的商品。但是比价是最初级的竞争方式，如果用户对价格过分敏感
22、，势必会摧毁整个产业，所以要逐渐引导用户关注价格之外的部分，如：配送，服务，售后等。(7)移动支付移动电子商务属于新事物，商业模式还需要逐渐完善，而构建安全灵活的移动支付机制是完善商业模式的关键环节。目前移动支付拖了移动互联网的后腿，据我们了解各银行也都在推出解决方案。要构建安全高效的移动支付机制，各电信运营商以及银行之间必须加强联系和合作，消除支付障碍，在提供高速网络服务的同时不断增强客户终端的功能。电信运营商和银行还要降低移动支付的手续费，从而使移动用户更方便地选择购物或者支付。其次，可将原有的各个不同支付服务、支付方式进行系统化整合。我们相信， 移动支付绝对不会成为电子商务的绊脚石。(8
23、)物流问题目前整个中国的物流系统存在着很多问题：速度慢，服务差，验货难，价格高等。移动电子商务在配送、支付和信用上不仅没有跨越任何传统商务的瓶颈，甚至其地点的不确定性更是给配送、身份确认等方面增加了不小的难度。让移动用户先付钱再消费(预付)显然不利于推动移动电子商务的发展，尤其在前面两个问题没有得到彻底解决之前;而如果采用先消费后结算(透支)方式，就必然要启用手机实名制、信用评估和担保体系，而且透支额度太小，也会阻碍交易的进展。不过随着像阿里巴巴这样的大企业的加入、国家政策的扶持、市场逐渐的扩大，物流也不会成为电子商务迅猛发展的阻碍。五、总结我们不得不承认一件事实：将来我们在电脑前的时间越来越少，在手机前的时间越来越长。种种迹象都在证明移动互联网在不久的将来会超过桌面互联网。移动互联网使得用户连接网络，发布信息，分享信息，获取信息的成本降低。移动电子商务是传统的电子商务的补充，LBS 提供了一个身边的应用场景，二维码是传统媒体连接到互联网的一种途径，优惠和点评信息给移动互联网用户带来实际价值。
