市场营销学教学课件市场营销学教学课件 第一章第一章 市场与市场营销市场与市场营销o第一节第一节企业与市场企业与市场o第二节第二节市场营销及其作用市场营销及其作用o第三节第三节市场经营观市场经营观o第四节市场营销组合的演变第四节市场营销组合的演变第1节企业与市场o市场的含义市场的含义1 1、从多角度理解市场从多角度理解市场市场交换及其运交换及其运行规律行规律买方买方习习惯惯经济学家经济学家营销学家营销学家经营者经营者管理学家管理学家商品交换场所商品交换场所现实与潜现实与潜在顾客在顾客揭示经揭示经济实质济实质第1节企业与市场2 2、市场的形成条件（构成要素）、市场的形成条件（构成要素）可供交换的商品可供交换的商品 卖方卖方 购买欲望与购买能力的买方购买欲望与购买能力的买方 商品的价格符合买卖双方的利益要求商品的价格符合买卖双方的利益要求o市场的含义市场的含义第1节 企业与市场o市场的功能市场的功能1.1.经济综合的功能经济综合的功能（基本功能）（基本功能）2.2.引导商品生产面向消费需求的功能引导商品生产面向消费需求的功能（市场需求为导向）（市场需求为导向）3.3.劳动比较的功能劳动比较的
