第第10章章渠道渠道策略策略整合价值网络传递顾客价值整合价值网络传递顾客价值学习目标学习目标明确分销渠道与市场营销渠道的内涵。明确分销渠道与市场营销渠道的内涵。认识分销渠道的分类。认识分销渠道的分类。在掌握分销渠道的影响因素基础上，明在掌握分销渠道的影响因素基础上，明确分销渠道的设计与管理。确分销渠道的设计与管理。了解批发与零售的主要形式。了解批发与零售的主要形式。明确物流含义与目标，了解物流系统的明确物流含义与目标，了解物流系统的设计与规划。设计与规划。浙江大学城市学院商学院浙江大学城市学院商学院10.1 价值网络和营销渠道价值网络和营销渠道价值网络：价值网络：一个企业为创造资源、扩展和交付货物而一个企业为创造资源、扩展和交付货物而一个企业为创造资源、扩展和交付货物而一个企业为创造资源、扩展和交付货物而建立的合伙人和联盟合作系统。建立的合伙人和联盟合作系统。建立的合伙人和联盟合作系统。建立的合伙人和联盟合作系统。营销渠道营销渠道配合起来生产、分销和消费某一生产者的配合起来生产、分销和消费某一生产者的配合起来生产、分销和消费某一生产者的配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的所
