n本门课主要从营销、管理角度讲授广告活动的计划、本门课主要从营销、管理角度讲授广告活动的计划、组织、实施与控制。组织、实施与控制。n本课程的基本内容框架包括：广告概论、广告策划、本课程的基本内容框架包括：广告概论、广告策划、广告媒体、广告创意、广告经营与管理。广告媒体、广告创意、广告经营与管理。n课程考核采用平时成绩与期末考试相结合的方式。课程考核采用平时成绩与期末考试相结合的方式。平时成绩包括考勤、课堂发言、小组作业、专项练平时成绩包括考勤、课堂发言、小组作业、专项练习；期末考试采取闭卷形式。平时成绩与期末考试习；期末考试采取闭卷形式。平时成绩与期末考试成绩的比例分配为成绩的比例分配为4 4：6 6。课程介绍课程介绍教学安排教学安排n第一部分第一部分 广告导论广告导论 8 8学时学时n第二部分第二部分 广告媒体广告媒体 6 6学时学时n第三部分第三部分 广告创意广告创意 8 8学时学时n第四部分第四部分 广告策划广告策划 6 6学时学时n期末串讲及复习期末串讲及复习 2 2学时学时第一部分第一部分 广告导论广告导论第一节第一节 广告的定义与特点广告的定义与特点首先，广告有广义和狭义之
