第第1章章 市场营销研究方法论市场营销研究方法论1第第1节节 市场营销研究方法论市场营销研究方法论一、一、市场营销理论的主要贡献者市场营销理论的主要贡献者2A.W.Shaw(1876-1962)哈佛大学教授,美国哈佛大学教授,美国Marketing理论研究的先驱理论研究的先驱主要著作:主要著作:市场流通中的若干问题市场流通中的若干问题 1915主要观点:主要观点:创造需要是流通活动的起点创造需要是流通活动的起点 缩短流通渠道缩短流通渠道 中间商的功能中间商的功能 价格政策价格政策 品牌差别化品牌差别化*Marketing mix概念的雏形概念的雏形3问题意识问题意识 科学的销售管理方法只是科学的销售管理方法只是Marketing的极小一部分。的极小一部分。企业的流通活动需要多种企业的流通活动需要多种Marketing技术的发展。技术的发展。研究对象:个别企业活动研究对象:个别企业活动研究方法研究方法 以泰罗的以泰罗的“科学管理原理科学管理原理”中的动作中的动作“motion”概念为出发概念为出发点点 强调实验研究方法强调实验研究方法 将企业活动分为生产、流通、支援三大部分将企业活动分为