第四部分 广告创意执行七步骤【学习重点内容】培养学生理解创意和执行能力，从品牌创意着手，培养有创意突破能力和审美执行力的广告新生代。学习要求：通过创意执行七步骤（观念、概念、判断、方法、执行、检测、态度）的学习，建立正确的广告创作观，通过”一个概念的放射性思维“训练，尝试让元素鲜活、将想象拉开的创意方法。通过创意小组”头脑风暴的演绎“，对作业选题、操作节奏（草图、备图、完稿）、创意深化与审美执行，进行全程演练。通过小组作业的提案演讲，锻炼表述能力，检验精神风貌，同时也通过担当评判，测量自身眼光和判断的敏锐度。进行头脑风暴，从掌握的基本原则出发，形成全面的广告观念，选择你的创意策略方法（或是功能诉求，或是情感诉求等等），确立创意的概念，要与消费者产生共鸣，通过平面、TVC、户外、广播等表现形式做出CASE。第一节 建立先进的广告观传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息做法与方式:“告诉消费者”新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求做法与方式:“注意消费者”*品牌广告作业路线：品牌概念大创意概念创意策略单创意作品没有观念，品牌塑造就不知该如何做，设计师只能是枪手；有了品牌塑造意识就有原
