1第第8 8章章 产品策略产品策略山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系2本章内容本章内容p第1节 产品整体概念p第2节 产品组合p第3节 产品生命周期p第4节 新产品开发p第5节 品牌与包装策略山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系3o了解产品整体概念o理解产品组合概念并了解如何进行产品组合决策o了解产品生命周期各阶段的市场特征及营销策略o了解营销学中的新产品含义及新产品开发的原则和程序o理解品牌和包装的内涵并了解主要的品牌策略和包装策略学习目标学习目标山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系4o一、产品及产品整体概念一、产品及产品整体概念o二、产品的分类二、产品的分类第第1 1节节 产品整体概念产品整体概念一、产品及产品整体概念一、产品及产品整体概念o（一）产品概念o产品产品(product)(product)：能通过交换来满足消费者：能通过交换来满足消费者或用户某一需求或欲望的任
