1第第7 7章章 目标市场营销战略目标市场营销战略山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系2本章内容本章内容p第1节 市场细分战略市场细分战略p第2节 目标市场选择战略目标市场选择战略p第3节 市场定位战略市场定位战略选择细分变量选择细分变量并细分市场并细分市场评估每个细分评估每个细分市场的吸引力市场的吸引力选择目标细分选择目标细分市场市场为为选中的细分选中的细分市场确定最佳市场确定最佳的定位的定位STP程序程序 细分细分Segmentation确定目标市场确定目标市场 Targeting进行定位进行定位Positioning山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系4o1明确市场细分的作用及其依据o2能够运用市场细分原理对消费者市场和产业市场进行细分o3能够根据有关影响因素选择适宜的目标市场策略o4掌握市场定位步骤及定位策略学习目标学习目标山东大学威海分校商学院市场营销系山东大学威海分校商学院市场营销系5第第1
