第十章第十章产品策略产品策略第十章 产品策略第一节产品整体概念第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发本章结构提示1/8/20232学习目标学习目标v了解产品的整体概念了解产品的整体概念v掌握产品组合策略掌握产品组合策略v阐述产品生命周期各阶段特征及营销策略阐述产品生命周期各阶段特征及营销策略v明确新产品开发的程序明确新产品开发的程序1/8/20233第一节第一节 产品的整体概念产品的整体概念一、产品及产品整体概念v核心核心产品产品/core core productproductv形式形式产品产品/basic basic productproductv期望期望产品产品/expected expected productproductv延伸延伸产品产品/augmented augmented productproductv潜在潜在产品产品/potential potential productproduct1/8/20234产品整体概念的层次包装包装基本效用基本效用或利益或利益特色品牌品质式样核心产品层形式产品层期望产品层延伸产品层潜在产品层包装1/8/20235思思 考考$对
