营销战略与管理 副副 教教 授授 工商管理博士工商管理博士祝海波祝海波中南林业科技大学中南林业科技大学商学院商学院2009幻灯片制作：郑贵军、祝海波幻灯片制作：郑贵军、祝海波课程内容简介营销战略与管理营销战略营销管理 第 1 章 营销战略概 述 第 2 章战略分析第 3 章战略选择第 4 章 战略管理与控制 第 6 章 市场进入管理 第 5 章 安全与创新 第 7 章产品管理 第 8 章 价格管理 第 9 章 渠道管理 第 10 章 市场沟通管理2009幻灯片制作：郑贵军、祝海波幻灯片制作：郑贵军、祝海波第 1 章 营销战略概述 主要内容第一节 营销战略本质第二节 营销战略层次与要素第三节 营销战略层次与要素 2009幻灯片制作：郑贵军、祝海波幻灯片制作：郑贵军、祝海波“战略，军事名词，指对战争全局的筹划和指挥。”辞海“战略是为了达到战争的目的而对战斗的运用。”克劳塞维茨(Clausewitz)战争论“战略是关于组织宗旨、目的和目标的一种模式，以及为达到这些目标所制定的主要政策和计划。”然而，明茨伯格教授作为组织战略狭义定义的代表人物，则倾向于将组织战略界定为“一系列整套的决策或行动方
