第第8章章 个性、自我概念、生活方式个性、自我概念、生活方式与消费行为与消费行为营销者在营销者在20世纪世纪50年代以前主要利用年代以前主要利用人口统人口统计特征计特征来研究消费者行为。来研究消费者行为。但仅仅利用人口统计特征来研究消费者行为但仅仅利用人口统计特征来研究消费者行为是远远不够的，所以从是远远不够的，所以从20世纪世纪70年代以来开年代以来开始出现了对始出现了对个性个性的研究，对的研究，对动机动机的研究，以的研究，以及对及对生活方式生活方式的研究。的研究。CASE一项市场研究识别出五种与户外活动有关的消费者一项市场研究识别出五种与户外活动有关的消费者生活方式。下面对每一种生活方式进行简短的描述：生活方式。下面对每一种生活方式进行简短的描述：追求刺激与竞争型追求刺激与竞争型(1 6%)(1 6%)。这类消费者喜欢冒。这类消费者喜欢冒险，喜欢参加一些危险和具有竞争性的活动，另外险，喜欢参加一些危险和具有竞争性的活动，另外他们也喜欢社交和健身。他们是团体和个人竞技运他们也喜欢社交和健身。他们是团体和个人竞技运动项目的积极参加者。其中一半以上属于某一体育动项目的积极参加者。其中一半
