汽车营销务实汽车营销务实2汽车市场营销计划汽车市场营销计划与策划与策划p学习目标l掌握营销战略研究工具、方法；l了解营销计划的编制；l熟悉营销策划的方法。u具备使用SWOT方法进行战略分析的能力；u具备编写营销计划书、策划书的能力3企业市场营销战略分析企业市场营销战略分析p企业战略企业在现代市场经营观念的指导下，为实现企业经营目标，对企业发展的总体设想和规划。企业最高层次战略，由企业高层负责制定并落实，是明确经营活动领域、经营范围的选择和资源配置方式。企业总体战略某一个时期达到的经营活动目标及预订行动方案。1.从全局出发，全面利用资源，减少盲目性；2.创造良好管理环境，人员沟通、协调和配合；3.适应营销环境。营销战略各个部门的短期性战略。各部门、人员运行管理职能，保证企业战略目标实施。职能战略4企业市场营销战略分析企业市场营销战略分析p汽车市场营销战略uSWOT分析法u波士顿矩阵分析法p汽车企业市场营销战略制定 公司目标：公司与消费者建立商业关系。市场营销环境观察市场机会和威胁发现自身优势和劣势结合市场或消费者选择子市场和需求服务产品价格渠道促销营销组合企业市场营销战略分析企业市场营销
