第四章第四章 企业营销管理企业营销管理 1企业管理概论 安徽工业大学教学内容o市场营销概述o市场营销组合策略2企业管理概论 安徽工业大学教学目的和要求教学目的和要求1.了解市场营销学基本理论和核心概念 2.树立正确的营销观念和营销哲学 3.能够制定出行之有效的营销策略来解决营销实践中所遇到问题 3企业管理概论 安徽工业大学第一节第一节 市场营销概述市场营销概述 一、市场和市场营销一、市场和市场营销二、市场营销管理及其哲学观念二、市场营销管理及其哲学观念 三、目标市场营销及其营销组合三、目标市场营销及其营销组合 4企业管理概论 安徽工业大学一、市场和市场营销一、市场和市场营销1.市场：商品交换关系的总和，是商品经济商品交换关系的总和，是商品经济中生产者与消费者之间实现产品（服务）中生产者与消费者之间实现产品（服务）价值，满足需求的交换关系、交换条件和价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。交换过程。市场的构成要素：o市场市场=人口人口+购买力购买力+购买欲望购买欲望 5企业管理概论 安徽工业大学一、市场和市场营销一、市场和市场营销2.2.市场营销:个人和群体通过创造并同他人个人和
