第三章第三章 广告策略的设定：行业分析广告策略的设定：行业分析 主讲人主讲人 贾雪倩贾雪倩第一节第一节 行业的定义与识别要素行业的定义与识别要素行业的定义行业的定义识别行业特征的要素识别行业特征的要素行业的定义行业的定义定义：按生产定义：按生产同类产品同类产品或具有或具有相同工艺相同工艺流程流程或提供或提供同类劳动服务同类劳动服务来划分的经济来划分的经济活动类别，如饮食行业、服装行业等。活动类别，如饮食行业、服装行业等。部门部门部门主要对行政管理机构而言，行业范部门主要对行政管理机构而言，行业范围要小，一个部门往往有多个行业。围要小，一个部门往往有多个行业。产业产业多有规模的要求，它代表的产品或劳务多有规模的要求，它代表的产品或劳务必须达到一定的市场规模、生产规模。必须达到一定的市场规模、生产规模。识别行业特征的目的识别行业特征的目的 目的：了解某一行业的特征，从中目的：了解某一行业的特征，从中提炼出该行业成功的主要因素，为提炼出该行业成功的主要因素，为广告策略提供借鉴。广告策略提供借鉴。识别行业特征的要素识别行业特征的要素1、整个行业当前的平均利润率、整个行业当前的平均利润率 指整个
