第二章策划书的写作第二章策划书的写作一、营销策划书结构与内容一、营销策划书结构与内容 结构结构 要素要素 结构结构要素要素1.1.封面封面 策划书的脸策划书的脸 7.7.策划目标策划目标 明确任务明确任务2.2.前言前言 前景交代前景交代 8.8.营销战略与营销战略与具体行动方案具体行动方案 对症下药对症下药3.3.目录目录 一目了然一目了然 9.9.策划方案各策划方案各种费用预算种费用预算 计算准确计算准确4.4.摘要摘要 要点提示要点提示 10.10.行动方案控行动方案控制制容易实施容易实施5.5.环境分析环境分析策划的依据和基策划的依据和基础础 11.11.结束语结束语前后呼应前后呼应6.6.SWOTSWOT分析分析提出问题提出问题 12.12.附录附录提高可信度提高可信度1、标题和封面(表页)的写法表页和标题是策划书的脸，人们对策划书的印象多半表页和标题是策划书的脸，人们对策划书的印象多半是由其是由其“脸脸”表页和标题而形成的。因此我们要表页和标题而形成的。因此我们要全心全意的去制作。全心全意的去制作。规范的封面一般包含以下信息：策划书的名称、委托规范的封面一般包含以下信息：
