第七部分第七部分 电视策划概述电视策划概述（一）电视策划的概念（一）电视策划的概念 第一类定义第一类定义:电视策划的过程性电视策划的过程性 第二类定义第二类定义:电视策划的具体内容电视策划的具体内容 第三类定义第三类定义:对电视策划的作用对电视策划的作用一、电视策划概述一、电视策划概述 （二）电视策划的原则（二）电视策划的原则 1 1、双效益原则、双效益原则:社会效益社会效益+经济效益经济效益案例：案例：央视十套央视十套希望英语杂志希望英语杂志 央视二套央视二套对话对话 2 2、“双力双力”原则原则:注意力注意力+影响力影响力3 3、动态性原则、动态性原则:时效性时效性+权变性权变性 4 4、“球土化球土化”（glocalizationglocalization）原则）原则:国国际标准化际标准化+本土差异化本土差异化 案例：案例：默多克默多克channel Vchannel V的宣传片的宣传片 湖南湖南越策越开心越策越开心，北京，北京星夜故星夜故事秀事秀，重庆，重庆雾都夜话雾都夜话，天津，天津二哥说二哥说事事二、二、电视策划理念与实践的发展变迁历程电视策划理念与实践的发展变迁历程节目节
