第十一章第十一章 网络广告策略网络广告策略西北工业大学西北工业大学明德学院明德学院20102010年年1212月月l学习目标：学习目标：l1 1了解网络广告的发展历程了解网络广告的发展历程l2 2理解网络广告的特点理解网络广告的特点l3 3了解网络广告的实施过程了解网络广告的实施过程l4 4了解网络广告的表现形式了解网络广告的表现形式l5 5分析网络广告的创意与策划分析网络广告的创意与策划引例引例1212：公司的网络广告：公司的网络广告lIBM IBM 在中国发布了三大战略方向，即：保持在中国发布了三大战略方向，即：保持快速成长；加强以解决方案和服务为核心的快速成长；加强以解决方案和服务为核心的高价值业务和用创新帮助中国客户成功转型高价值业务和用创新帮助中国客户成功转型并提升其执行力、生产力和竞争力。并提升其执行力、生产力和竞争力。lIBMIBM这样从事计算机产业的公司在这样从事计算机产业的公司在InternetInternet诞诞生的那天起就有开始致力于从网络上拓展自生的那天起就有开始致力于从网络上拓展自己的营销渠道，因此在网络广告方面做的非己的营销渠道，因此在网络广告方面做的非常好
