第五章第五章第五章第五章 市场竞争分析市场竞争分析市场竞争分析市场竞争分析市场营销学市场营销学课件课件教学目的与要求教学目的与要求 掌握市场竞争的概念及其主要形式；掌掌握市场竞争的概念及其主要形式；掌掌握市场竞争的概念及其主要形式；掌掌握市场竞争的概念及其主要形式；掌握识别竞争者的思路和方法，掌握分析竞争握识别竞争者的思路和方法，掌握分析竞争握识别竞争者的思路和方法，掌握分析竞争握识别竞争者的思路和方法，掌握分析竞争者的步骤，掌握市场主导者、市场挑战者、者的步骤，掌握市场主导者、市场挑战者、者的步骤，掌握市场主导者、市场挑战者、者的步骤，掌握市场主导者、市场挑战者、市场跟随者及市场补缺者的竞争战略。市场跟随者及市场补缺者的竞争战略。市场跟随者及市场补缺者的竞争战略。市场跟随者及市场补缺者的竞争战略。教学重点与难点教学重点与难点 分析竞争者的步骤和方法；各类竞争分析竞争者的步骤和方法；各类竞争分析竞争者的步骤和方法；各类竞争分析竞争者的步骤和方法；各类竞争者如何根据企业的竞争地位制定相应的竞者如何根据企业的竞争地位制定相应的竞者如何根据企业的竞争地位制定相应的竞者如何根据企业的竞争地位制
