第二章第二章 网络营销的环境与基础网络营销的环境与基础1网络营销的宏观环境网络营销的微观环境网络营销的理论基础网络营销的技术基础2 网络营销环境是指影响企业网络营销的外部与内网络营销环境是指影响企业网络营销的外部与内部各种因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网部各种因素的总称。网络营销环境分析是企业制定网络营销战略与策略的前提。络营销战略与策略的前提。网网络络营营销销环环境境微观环境宏观环境 是是指与指与企业网络营销活动企业网络营销活动联系较为密切、且作用比较联系较为密切、且作用比较直接的各种因素的总称。直接的各种因素的总称。是是指对指对企业网络营销活动企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的影响较为间接的各种因素的总称。总称。企业内部微观环境企业内部微观环境企业外部微观环境企业外部微观环境宏观环境宏观环境u网络营销环境的内容网络营销环境的内容u网络营销环境的概念网络营销环境的概念3第一节第一节 网络营销的宏观环境网络营销的宏观环境v网络营销宏观环境的概念v网络营销宏观环境的内容4 是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量因素。包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政
