第10章 网上创业概述网络营销与策略网络营销与策略本章学习目标u了解网上创业环境和特点 u掌握网上创业的盈利模式 u掌握创业计划书的内容 u了解大学生网上创业的现状和优势 网络营销与策略网络营销与策略10.1 网上创业环境分析 网络创业是指行为者在互联网环境中把握并利用市场机会、协调资源、创建组织以开展新业务的商业活动。具有四个方面的内容：u具有识别机会的能力 u创业家的个性与心理特质善于从变化中发现机会 u能获取机会 u创建新组织并开展独立的新业务活动 网络营销与策略网络营销与策略10.1.1 互联网的特殊性 互联网环境与传统的现实环境相比有其特殊性，依托互联网创业的创业形态与传统的创业形态也有不同。互联网的主要特点有以下几个方面：u互联网的网络效应u网站互动与网络社区、网络社交圈 u无时间地域限制 u大众化和个性化 u网站的黏合力与客户忠诚度 u先入为主 网络营销与策略网络营销与策略10.1.2 我国网上创业的宏观环境分析u政治环境 2000年以来，政府出台许多鼓励创业的政策，特别是对下岗职工和大学生创业有许多优惠政策，并得到各著名电子商务企业的大力支持与推广。u2.经济环境 这是
