网网 络络 营营 销销 第第2章章 网络营销概述网络营销概述1 网网 络络 营营 销销 2.1 网络营销内容和特点网络营销内容和特点 网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，与市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变密切相基础，与市场的变革、市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。关的一门新学科。1.Internet的发展是网络营销产生的技术基础的发展是网络营销产生的技术基础 市场营销是为个人和组织实现交易而规划和实施创意、市场营销是为个人和组织实现交易而规划和实施创意、产品、服务构思、定价、促销和分销的过程。对于如此巨大产品、服务构思、定价、促销和分销的过程。对于如此巨大和快速发展的网络市场，传统的市场营销的理论、方法和手和快速发展的网络市场，传统的市场营销的理论、方法和手段已经很难发挥其作用，而依托段已经很难发挥其作用，而依托Internet的发展产生的网络的发展产生的网络营销以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，针对网络营销以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念，针对网络市场的特征实施营销活动，将可以更有效地
