第十一章品牌与包装策略1/8/20231Ch11品牌与包装策略第十一章品牌与包装策略第十一章品牌与包装策略l第一节品牌与商标的基本概念第一节品牌与商标的基本概念l第二节品牌决策第二节品牌决策l第三节包装策略第三节包装策略l本章结构提示本章结构提示1/8/20232Ch11品牌与包装策略学习目标学习目标l理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。认识品牌对企业营销活动的作用。l明确商标及域名的注册，了解驰名商标的明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。认定。l了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。l理解包装在现代营销中的作用，了解包装理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略的设计思想，知道有哪些包装策略。1/8/20233Ch11品牌与包装策略第一节第一节品牌与商标的基本概念品牌与商标的基本概念l一、品牌的含义一、品牌的含义l营销视野营销视野1名车品牌大观名车品牌大观l二、品牌的作用二、品牌的作用l三、品牌与商标三、品牌与商标l四、品牌资产四、品牌资产l营销视野营
