1、第三章 农业推广传播与沟通第一节 传播与沟通概述一、传播与沟通的定义：传播指人类交换信息的一种过程。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。沟通是指为达到一定目的，将信息、思想和情感传送给对方，并 期望得到对方做出相应反应效果的过程。二、传播与沟通的作用：l 沟通是人类集体活动的基础，是人类存在的前提。可以说没有沟通和群体活动，人类早就灭绝了！正是沟通才形成了原始人群和部落，不断进化形成了人类社会。l沟通是现代管理的命脉。没有沟通或者说沟通不畅，管理效率就会损失甚至断送！l沟通是人际情感的基石。良好的沟
2、通才可以早就健康的人际关系！l沟通是人们生存、生产、发展和进步的基本手段和途径。三、传播与沟通的要素：传播者、接收者、信息、渠道、反馈、关系、环境犹如行为科学的达尔文传播学 “5W”模式四、沟通的类型： 1、语言沟通：口头信息沟通、书面信息沟通； 2、非语言沟通：如辅助语言、类语言、肢体语言、时空。五、沟通渠道 1、正式的沟通渠道：是指在组织系统内，依据一定的组织原则所进行的信息传递与交流。 2、非正式的沟通渠道：指正式沟通渠道以外的信息交流和传递及相互之间的回馈，以达成双方利益和目的的一种方式。第二节 传播与沟通的应用l农业推广沟通是指在推广过程中农业推广人员向推广对象了解需求、提供信息、传
3、授知识与技能、交流感情，提高推广对象素质，改变其态度和行为的一种信息交流活动。l农业推广两大要素：推广内容 推广方法推广效果l沟通中存在的主要障碍（ 1）语言障碍（ 2）习俗障碍（ 3）观念障碍（ 4）角色障碍 “代沟 ”、 “行沟 ”、 “位沟 ”（ 5）心理障碍（ 6）组织障碍案例 如何利用传播学理论指导农业技术推广 传播学渊源于欧洲，诞生在美国，随之流向美洲、传至欧洲、进入亚洲，现在已经遍及整个世界，受到政治界、经济界、文化界、教育界、学术界的普遍重视，成了一门真正的 “世界性学问 ”。 但在我国由于传播学起步较晚，利用传播学理论指导农林技术推广的案例更少。因此，根据传播学创始人之一，哈罗德 .拉斯韦尔 (Harold Lasswell， 19021978)创立的 5W理论，浅述如何利用传播学理论指导农林技术推广实践活动。
