1、LOGO第四章 农业推广的基本方法本章学习要点p推广方法的基本类型与特点p农业推广的基本程序p农业推广方法的选择与综合运用第一节 推广方法的基本类型与特点农业推广方法农业推广部门、推广组织和推广人员为实现农业推广目标所采取的不同形式的 组织措施 、 教育和服务手段 。v根据 信息传播的不同方式 进行分类：大众传播法1集体指导法2 个别指导法3一 .大众传播法农业推广人员将有关农业信息经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。特点 :1、信息是经过选择、加工、整理的；2、接受者是 “ 许多人 ” 、 “ 大众 ” ；3、主要的传播渠道 :大众传播媒介。印刷品媒介 :报纸杂志
2、墙报黑板报书籍大众传播媒介视听媒介 :电视广播录像电影网络大众传播媒介的主要类型大众传播法的特点v权威性n 人们对媒体有信任n 对越权威的媒体越信任v时效性n 信息来得快 ,传播速度快v廉价性n 尽管把信息制作成媒体信息成本不低n 信息复制和广泛传播成本被分摊v单向性n 信息源 信息通道 信息接收者各种印刷品媒介的特点报纸 杂志 书籍优点 :及时信息量大缺点 :内容杂乱信息疲劳优点 :信息专业化信息容量大系统详细缺点 :及时性较差阅读较难优点 :专业性强系统性强缺点 :时效性差阅读难各种印刷品媒介的使用系统性与专业性时效性报纸 :普遍的宣传信息杂志 :有知识和经验的对象用以提高书籍 :对骨干的对新手的系统培训视听媒介之 广播v广播的优点 :n 传播速度快n 到处都能听到n 容易引起注意v广播的缺点 :n 较难传递复杂的信息v广播的用处 :n 天气预报、病虫害预报等及时信息n 市场信息视听媒介之 电视v电视的优点：n 非常普及n 信息量大n 信息及时，并可以重复v电视的缺点：n 肥皂剧的干扰n 中央的电视媒体缺少针对性n 地方的电视媒体缺少公信力v电视在推广上的应用：n 介绍信息、品种和成果n 改变观念和行为n 固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训
