1、 第五章 出版物生产活动的组织本章导视：本章重点阐述出版物生产活动的构成要素、性质、特征，介绍出版物生产的产品类型；描述出版物生产活动的一般过程及操作要求；探讨出版物生产成本的构成及其控制方法。内容结构第一节 出版物生产的构成与特点第二节 出版物生产过程的一般分析第三节 纸质出版物生产成本的构成及控制第四节 两类数字出版物的成本及构成第一节 出版物生产的构成与特点一、出版物生产的概念及构成要素1、出版物生产出版业生产经营者利用一定的出版资源，按照市场需求生产出与之相适应的出版物产品的过程。 2、出版物生产的构成要素出版业生产经营者出版资源市场需求生产过程二、出版物生产的性质1、出版物生产就目的
2、而言，是社会效益与经济效益实现相并重的生产。2、出版物生产就过程而言，是精神产品生产与物质产品生产相结合的生产。3、出版物生产就产品形态而言，是商品生产与非商品生产相统一的生产。 第二节 出版物生产的一般过程分析一、 出版选题策划1、什么是出版选题策划（ 1） 选题顾名思义是对两个以上或数个预期结果尚不明朗的 出版 题材、课题、项目、问题的优化选择。（ 2）出版 选题是指在出版过程中 ， 对两个 或 以上出版 题材 的优化过程。它是一部出版物的 主题思想 、主要 内容 和 名称 的总体设计。（ 3） 出版选题策划所谓 选题策划 ， 或选题设计、 选题创意， 是指 出版单位 编辑人员根据已有的出
3、版信息和市场信息 ， 在预测和把握读者 / 受众需求趋势和方向的基础上 ，合理 开发出版资源，设计选题，制订 选题 生产、营销策略的一系列创造性活动 。理解出版选题策划概念，要明确如下几点。 第一， 选题策划的主体即编辑人员 。第二， 包含了生产、营销两大环节 ， 体现了选题策划是一项 市场活动 。第三 ， 策划是一个过程，大体由三个步骤组成：一是调研，尽可能掌握与策划活动相关的信息；二是设计主题；三是制定生产、营销计划。第四，选题策划的 性质即创造性 思维 活动。原创性关联性一个好的创意必须具备四个条件： 生动性艺术性2、 选题策划的特点第一，广泛性。选题策划要把人类社会的一切文明成果筛选、
4、提炼出来，进一步创造、深化、加工、复制、传播知识和信息。第二，兼容性。形式上，它包括 书报刊网络 等多种 类型 ，需要不同的表现方式。从内容上看，涉及不同知识门类，思路、方法需要提炼、抽象，具有较强的兼容性。第三，超前性。选题策划需要 对多因素 分析、判断、评价、抉择，对任何形式的出版物的策划与设计，都要比以前的出版物更能体现出新、 奇、特 的特点。3、 选题策划的 原则（兼具选题论证参考指标）创新求异：内容 “ 新 、 奇 、 特 ” 。针对性 ：尤其要明确满足 什么层次的 读者 /受众 需求 。可行性 ： 选题策划应考虑选题制作的全过程， 即人力、物力、财力等客观条件是否能满足需要，能不能
5、把选题变成 产品及时投放市场 。预见性 ： 预见性是指选题应有超前性和前瞻性，应走在时代的前面，引导读者消费。经济性 ： 能否赢利 是选题是含到位的重要标志之一。外向性 ： 它是指选题走向 国际市场 （如版权输出） 的能力。外延力 ： 指选题 具有在初版形式的基础 上 延伸出其他形式的内容产品 的能力，这是考察选题有无生命力的 又一 重要因素，对选题的视点需要从 “单向 ”开发变成立体开发 （如影视 IP等） 。4、 选题策划书的 内容一般来说，选题的初始形式是选题策划书，又称选题立项报告，其基本内容和上报新闻山版管理部门的 “选题审批表 ”的内容大致相同，应包含以下 13个方面的内容：（ 1） 出版物名称。在选题初拟时可以是暂定名 。（ 2） 内容提要。简明扼要地 介绍 主要内容的核心部分 。（ 3） 出版方式。说明本书是以著、编著、编辑、翻译 或其他成稿手段完成的；应注明载体形式、时 间长度、盘碟数量等。（ 4） 作者或编者的情况简介。
