2022 年全国职业院校技能大赛高职组“市场营销技能 ”第 8 套赛卷一、数字营销（一）赛题立意2021 年 3 月，中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五 年规划和 2035 年远景目标纲要明确提出要“加快数字化发展，建 设数字中国 ”，打造数字经济新优势，促进数字技术与实体经济深度 融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，壮大经济 发展新引擎。为加快推动数字产业化，国家鼓励企业开放搜索、电商、 社交等数据，利用媒体平台开展数字营销成为企业市场营销发展的最 新趋势和必然选择。新趋势、新模式、新业态、新职业层出不穷，营 销人员必须主动转型，顺应时代潮流，努力使自己成为具有创新型思维和综合型能力的应用型、技能型人才。本模块紧跟产业发展趋势和行业人才需求，及时将产业发展的新 动向、新技术、新模式、新业态、新工艺、新规范纳入竞赛内容，对 接数字营销相关岗位（群）；衔接 1+X 数字营销技术应用职业技能等 级证书（中级）中搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销三大工作领域的技能要求；并立足课堂教学，通过大赛资源转化补充课堂
