公司背景:老行业,新公司公司为小家电行业的一家创新型企业,年收入规模约 33 亿元。公司成立于 2011 年,是一家集自主研发、设计、生产、销售于一体的创新家电企业。目前主要运营“德尔玛”和“薇新”两个自主品牌,并获得“飞利浦”和“华帝”品牌部分业务的授权运营,同时自 2019 年开始与小米合作,以 OEM 形式生产“米家”品牌小家电产品。2022 年公司营收 33 亿元(+9%),业绩 1.9 亿元(+12%)。从品牌角度看,“飞利浦”营收占比最大(49%),覆盖水健康及个护健康品类。“德尔玛”(28%)覆盖吸尘清洁、加湿环境等家居环境类产品; “薇新”(1%),专注个护、按摩、美容美体美发等领域。“华帝”(3%)覆盖生活卫浴类产品。从品类角度看,营收主要由家居环境(47%)和水健康(32%)产品贡献。图 1:从品牌角度看,2022 年飞利浦营收占比最大 图 2:2022 年营收主要来自家居环境及水健康产品3%1%德尔玛18%49%飞利浦 薇新28%