第八章第八章第八章目标市场营销战略 第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位 本章结构提示1/7/20232学习目标描述描述STPSTP的步骤的步骤掌握市场细分的标准掌握市场细分的标准阐述目标市场选择的方法阐述目标市场选择的方法区分目标市场战略区分目标市场战略说明市场定位的依据和方式说明市场定位的依据和方式掌握市场定位战略掌握市场定位战略强调一下！强调一下！1/7/20233第一节 市场细分 Segmentation一、市场细分战略的产生与发展 1.1.大量营销阶段大量营销阶段/mass marketing 2.2.产品差异化营销阶段产品差异化营销阶段/product differentiated marketing 3.3.目标营销阶段目标营销阶段/target marketing企业根据自身条企业根据自身条件和营销意图，件和营销意图，以需求的某些特以需求的某些特征或变量为依据，征或变量为依据，区分具有不同需区分具有不同需求的顾客群体的求的顾客群体的过程过程1/7/20234二、市场细分的作用p有利于发现市场机会p有利于掌握目标市场的特点p有利于制定市场营销组合策略p有利
