第9章 新产品开发与产品生命周期战略n 新产品开发与推广 n 产品生命周期n 产品生命周期各阶段战略 9.1 新产品开发与推广n营销意义上的新产品：1.全新新产品采用新原理、新结构、新技术、新材料研制。2.换代新产品在原有产品基础上，部分采用新材料、新技术研制的性能有显著提高。3.改进新产品对现有产品改善性能、提高质量，求得规格型号的多样、款式花色翻新。4.仿制新产品市场上已有，本企业模仿。2钟育赣：营销学研究第9章9.1.1 新产品开发3钟育赣：营销学研究第9章寻求创意n创意是一种创造，一种能够满足某种需要或欲望的产品构想。是有计划探索的结果。n新产品创意的主要来源：顾客了解消费者或用户对现有产品的购买、使用、印象、意见等，对现有产品的各种属性加以改造。竞争者分析其成败，销售及顾客评价。大专院校，科研机构。销售人员和高层管理人员。调研机构，广告公司，咨询公司，行业协会。新闻媒介。4钟育赣：营销学研究第9章寻求创意的思路1.产品属性列举法将现有产品分解为若干属性列出，然后寻求改进每一属性的方法。2.强行关系法列举不同的物体，考虑每一物体与其他物体间的关系，引出更多的创意。3.顾客问题分
