本章主要内容：本章主要内容：1、网络营销渠道的含义、功能。、网络营销渠道的含义、功能。2、传统营销渠道与网络营销渠道在作用、传统营销渠道与网络营销渠道在作用、结构、形式、策略等方面的对照。结构、形式、策略等方面的对照。3、网络上的订货、运货与管理等内容。、网络上的订货、运货与管理等内容。第第8章网络营销渠道策略章网络营销渠道策略1一、网络营销渠道概述一、网络营销渠道概述1）网络营销渠道的概念）网络营销渠道的概念营销渠道营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。移过程的具体通道或路径。网络营销渠道网络营销渠道就是借助互联网将产品从生产者就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节，它一方面要为消费者提转移到消费者的中间环节，它一方面要为消费者提供产品信息，供产品信息，让消费者进行选择让消费者进行选择；另一方面，在消；另一方面，在消费者选定产品后能费者选定产品后能完成交易手续完成交易手续。第一节传统营销渠道与网络营销渠道第一节传统营销渠道与网络营销渠道22）网络营销渠道的功能）网络营销渠道的功能 订货功能、结算功能和配送功能。订货
