安徽工业大学管理学院市场营销系市场营销学教学课件1/7/20231第八章 产品策略安徽工业大学管理学院市场营销系第七章产品策略第一节产品组合策略第二节产品生命周期第三节新产品开发第四节品牌和包装策略 1/7/20232第八章 产品策略安徽工业大学管理学院市场营销系何谓四Ps?产品产品价格价格渠道渠道促销促销1/7/20233第八章 产品策略安徽工业大学管理学院市场营销系第一节产品组合策略一、产品整体概念 二、产品分类 三、产品组合策略1/7/20234第八章 产品策略安徽工业大学管理学院市场营销系一、产品整体（Product Concept)产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品实体服务1/7/20235第八章 产品策略安徽工业大学管理学院市场营销系产品营销1/7/20236第八章 产品策略安徽工业大学管理学院市场营销系服务营销服务营销1/7/20237第八章 产品策略安徽工业大学管理学院市场营销系 产品整体概念（图示）核心产品形式产品期望产品延伸产品潜在产品基本效用与利益品质、式样、特征、商标、包装期望属性与条件附加利益可能的发展前景1/7/
