第七章第七章渠道策略渠道策略第七章第七章 渠道策略渠道策略o第一节第一节 渠道的定义及职能渠道的定义及职能o第二节第二节 渠道的主要参与者渠道的主要参与者o第三节第三节 渠道的类型渠道的类型o第四节第四节 影响分销渠道选择的因素影响分销渠道选择的因素 o第五节第五节 营销渠道管理营销渠道管理o第六节第六节 分销渠道的整合分销渠道的整合 第一节第一节 渠道的定义及功能渠道的定义及功能o渠道的定义渠道的定义o渠道的功能渠道的功能一、渠道的定义一、渠道的定义o市场营销渠道市场营销渠道（Marketing channels），是），是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的所有组织和个人。品和服务的所有组织和个人。o分销渠道分销渠道（Distribution channels）指某种）指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有组织和个人。移的所有组织和个人。一、营销渠道的定义一、营销渠道的定义产品从生产者手中转移
