第七章第七章 网络营销网络营销教学目的与内容教学目的与内容教学重点与难点教学重点与难点采取的教学手段与教学方法采取的教学手段与教学方法学时分配学时分配本章思考题本章思考题1/7/20231第七章网络营销第七章网络营销主要内容与学时安排主要内容与学时安排(5h)(5h)要求：掌握网络营销的内容与策略要求：掌握网络营销的内容与策略第一节网络营销的概念与意义第一节网络营销的概念与意义(1.5h)第二节网上调查与消费者行为分析第二节网上调查与消费者行为分析 (1.5h)第三节网络营销策略第三节网络营销策略(2h)1/7/20232第七章网络营销第七章网络营销第一节网络营销的概念与意义第一节网络营销的概念与意义要求：要求：掌握网络营销的理念掌握网络营销的理念一、网络营销环境的变化一、网络营销环境的变化1、新环境的特点、新环境的特点2、信息传播模式的变化：、信息传播模式的变化：双向；信息双向；信息丰富丰富-多媒体信息多媒体信息3、消费者的变化：分离；个性消费；、消费者的变化：分离；个性消费；主动性；直接参与；大范围选择；理性。主动性；直接参与；大范围选择；理性。4、市场的变迁：虚拟化；直接化；多、
