市场营销学教学课件1/7/20231第九章产品及品牌提升策略第一节产品与产品组合第二节产品生命周期理论第三节开发新产品第四节品牌及品牌提升策略第五节包装策略 1/7/20232学习目标n n通过本章学习，领会产品、品牌、包装的含义，区分品牌与商标，理解新产品开发过程，掌握产品组合策略、品牌策略、包装策略，能够运用产品生命周期理论来制定相应的营销策略。1/7/20233第一节产品组合策略一、产品整体概念 二、产品分类 三、产品组合四、产品组合策略1/7/20234一、产品整体（Product Concept)n n产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。n n产品实体服务1/7/20235产品、服务和体验纯粹的有形商品纯粹的服务肥皂附带服务的产品提供维修和保养服务的汽车混合提供物餐馆附带次要实物商品的服务提供快餐的航空旅游服务医生的检查服务1/7/20236品牌名称质量水平包装设计特征交付和信用条件安装担保售后服务实体产品核心产品扩展产品产品的层次（整体产品）核心利益或服务1/7/20237课堂研讨n n产品整体概念对指导企业营销管理有何启示？1/7/
