云南大学工商管理与旅游管理学院云南大学工商管理与旅游管理学院 杨路明杨路明E-mail:L网络营销项目七 网络营销2云南大学工商管理与旅游管理学院云南大学工商管理与旅游管理学院 杨路明杨路明E-mail:L第一节 网络营销的产生及相关概念 网络营销的学科体系目前有两类:一类是在原有的市场营销理论框架内,是在原有的市场营销理论框架内，结合网络自身的特征和网络消费者需求的个性化趋势，以4P策略（产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略）为核心展开研究，另一类则完全摆脱市场营销学科体系的影响，按照全新思路，从实践操作的角度展开研究，3云南大学工商管理与旅游管理学院云南大学工商管理与旅游管理学院 杨路明杨路明E-mail:L 对于第一类:认为网络营销的研究内容主要包括两个方面，首先，企业如何依托互联网开展营销活动，实现自身目标；其次，了解和把握网络消费者特征和网络消费者行为模式的变化，为企业开展网络营销活动提供策略依据；对于第二类:一般从网络营销的理论基础入手，研究网络营销的方法体系，指出网络营销的常用工具和方法，深入探讨了网络营销导向下的企业网站建设等问题，并对搜索引擎营销、许可E-mai
