自考“市场营销学”考试大纲市场:营销道德.docx

上传人:老*** 文档编号:15164063 上传时间:2024-07-28 格式:DOCX 页数:5 大小:15.39KB
下载 相关 举报
自考“市场营销学”考试大纲市场:营销道德.docx_第1页
第1页 / 共5页
自考“市场营销学”考试大纲市场:营销道德.docx_第2页
第2页 / 共5页
自考“市场营销学”考试大纲市场:营销道德.docx_第3页
第3页 / 共5页
亲,该文档总共5页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述

一、学习目的和要求市场营销道德是用来判定市场营销活动正确与否的道德标准,即判断企业营销活动是否符合广大消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福,这是涉及到企业经营活动的价值取向并贯穿于企业营销活动始终的重要问题。学习本章要了解西方学术界关于市场营销道德的基本理论,中国传统文化中的营销道德思想以及在市场营销实践中存在的各种不道德现象,为建设符合道德规范和恪尽社会责任的企业文化,维护市场营销道德奠定坚实的基础。二、课程内容第一节市场营销道德观(一)市场营销道德问题的起源道德是一定社会调整人们之间以及个人与社会之间的关系的行为规范的总和。营销道德是调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。西方学者对市场营销道德的研究始于20世纪60年代。(二)西方学术界的道德观西方学术界在道德问题上主要有三种具有代表性的观点,即功利论、道义论和相对主义论。(三)市场营销道德判断罗斯的显要义务理论。加勒特的相称理论。罗尔斯的社会公正理论。

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 教育教学资料库 > 课程笔记

Copyright © 2018-2021 Wenke99.com All rights reserved

工信部备案号浙ICP备20026746号-2  

公安局备案号:浙公网安备33038302330469号

本站为C2C交文档易平台,即用户上传的文档直接卖给下载用户,本站只是网络服务中间平台,所有原创文档下载所得归上传人所有,若您发现上传作品侵犯了您的权利,请立刻联系网站客服并提供证据,平台将在3个工作日内予以改正。