市场传播方案市场传播方案目录目录一、背景分析二、建立传播管理体系三、市场传播策略四、市场传播方案五、服务团队六、项目预算七、关于西岸奥美背景分析背景分析n n盛大的优势盛大的优势6000余万用户软银USD4000万英特尔、微软等强大合作伙伴自主研发的“新传奇”中国最大的网络游中国最大的网络游中国最大的网络游中国最大的网络游戏公司，占有戏公司，占有戏公司，占有戏公司，占有60%60%60%60%市场份额市场份额市场份额市场份额背景分析背景分析n n盛大的劣势：品牌危机盛大的劣势：品牌危机“传传传传奇奇奇奇”私私私私服服服服媒体记者的攻击其他媒体的转载媒体普遍疑虑因欠费问题导致与ACTOZ合作的中止与Wemade诉讼竞争对手的言论攻击部分经销商不满“传奇”用户的流失用户的担忧背景分析背景分析n n攻击盛大关键词攻击盛大关键词n n缺乏诚信缺乏诚信因拖欠代理费与韩方协议因拖欠代理费与韩方协议的终止的终止n n偷税漏税偷税漏税渠道销售的财务盲点渠道销售的财务盲点n n盗版盗版“传奇传奇”“新传奇新传奇”源代码与源代码与品牌涉嫌盗用韩方品牌涉嫌盗用韩方“传奇传奇”n n毒害青少年毒害青少年让众多
