LOGO“润妍”的没落宝洁市场调查失败案例分析宝洁市场调查失败案例分析姓名：xx班级：xx学号：xxLOGO整体目录润妍品牌介绍24中国洗发水市场发展历程3 1润妍发展历程3 3润妍失败的原因3 5 润 妍润妍的市场调查 成熟阶段：20世纪80年代后期，宝洁、联合利华等国际品牌进入中国洗发水市场，中高档市场迅速膨胀，国内品牌开始逐步萎缩。初级阶段：20世纪80年代前后，以蜂花、美加净为代表的国产品牌作为中国洗发水市场的开创者，以单一的低价位、低档次为主。繁荣阶段：20世纪90年代后期，国内品牌逐渐成熟壮大，国际品牌日显本土化趋势。1 1中国洗发水市场发展历程洗发水行业在洗发水行业在中国的发展史中国的发展史2 2润妍品牌介绍 润妍是宝洁旗下唯一针对中国市场原创的洗发水品牌，也是宝洁利用中国本土植物资源的唯一的系列产品。润妍曾经被宝洁寄予厚望，无数业内、外人士对它的广告与形象赞不绝口；但2002年润妍已经全面停产，退出市场。1987 宝洁公司正式登陆中国市场19962000 宝洁全球连续几年出现零增长，急需新的增长点 宝洁发展到达顶峰，成为中国日化市场的第一品牌 经过长达3年的市场调研与概
