广告策划广告策划廣告策劃與創意(第2版)平裝蔣旭峰(編者),杜駿飛(編者)出版社出版社:中國人民大學出版社;第2版(2011年6月1日)外文書名外文書名:Journalism&Communication叢書名叢書名:21世紀新聞傳播學系列教材广告策划概说广告策划概说古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3 3年而年而不得。不得。一位内侍进言：一位内侍进言：“让我去为你找吧！让我去为你找吧！”他他3 3个月就找到了个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以一匹千里马，但马已经死了，他以500500金买下它的骨头，金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花我要活马，你却花500500金买金买回一匹死马，该当何罪？回一匹死马，该当何罪？”内侍说：内侍说：“死马尚值死马尚值500500金，况活马呼？金，况活马呼？”不到一年，就有三匹千里马送上门来不到一年，就有三匹千里马送上门来关于策划的种种定义关于策划的种种定义策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划就是通过精心安排的宣传和其他手段，对事件
