佳洁士案例分析目录目录佳洁士官方微博信息1社交媒体传播策略2提高社交媒体互动性3优化内容深度传播4社交媒体活动创意5佳洁士官方微博佳洁士官方微博 定位：定位：内容轻松、活跃，并能提供口腔保健的官方指导。定位清晰，能够关注消费者的兴趣所在，并与之形成深度互动。主要内容：主要内容：内容主要涵盖三个领域：品牌相关信息，热点事件，产品信息。活动：活动：高效、高频率的线下活动，而且并非只针对微博传播的活动。佳洁士官方微博粉丝佳洁士官方微博粉丝女粉丝居多；在北京，上海和广州等一线城市拥有大量粉丝。除此之外，在江苏，浙江和山东等地也占了很高的粉丝比例。佳洁士微博传播内容主贴在其他微博上转载时网友对主贴内容的关注会减少，因此不利于品牌形象的建设和传播，网友与之互动的兴趣也会随之下降；网友讨论的热点问题不能延伸出更多有趣有价值的传播内容，且主贴内容吸引力度不强。MonthAvg.PostsAvg.RetweetAvg.CommentsAug7.2 pcs/day212.4 138.3 Sep1.6 pcs/day4.1 4.5 Oct0.6 pcs/day19.0 2.4 Nov0.6 pcs/day
